在快消品行業(yè)，竄貨問題一直是品牌商的“心頭大患”。盡管企業(yè)投入大量資源進行管控，但竄貨現(xiàn)象依然屢禁不止。究其原因，既有利益驅(qū)使，也有傳統(tǒng)防竄貨手段的局限性。那么，竄貨為何久治不愈？CCN中商一物一碼防竄貨解決方案又如何幫助企業(yè)破解這一難題？

一、竄貨問題的根源

1.利益驅(qū)使

不同地區(qū)的市場價格和產(chǎn)品暢銷程度存在差異，經(jīng)銷商為了追求更高利潤，往往會選擇跨區(qū)域銷售。這種利益驅(qū)動的行為，使得竄貨問題難以根治。

2.傳統(tǒng)防竄貨成本高

傳統(tǒng)的防竄貨方式依賴人工抽查，需要防竄工作人員到各個渠道隨機檢查產(chǎn)品，再將結(jié)果反饋給品牌商。這種方式不僅耗時耗力，數(shù)據(jù)準確性也難以保證。高昂的人力物力成本讓許多品牌商難以堅持，最終導致防竄效果不佳。

3.缺乏銷貨數(shù)據(jù)支持

品牌方對各地經(jīng)銷商的銷貨情況掌握不足，可能制定過高的銷售目標，迫使經(jīng)銷商通過竄貨完成任務。這種信息不對稱加劇了竄貨問題的惡化。

4.差別優(yōu)惠政策

品牌商對不同經(jīng)銷商的優(yōu)惠政策存在差異，導致中間商為了返點和高額優(yōu)惠進行私下竄貨交易，進一步擾亂了市場秩序。

二、CCN中商一物一碼防竄貨解決方案

針對竄貨問題的復雜性，上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（CCN中商）依托先進的一物一碼技術(shù)，推出了大數(shù)據(jù)防竄貨解決方案。通過為每一件產(chǎn)品賦予唯一的二維碼，CCN中商幫助企業(yè)實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全流程數(shù)字化管理，從根本上解決竄貨難題。

1.倉庫掃碼發(fā)貨

倉庫管理人員在產(chǎn)品出庫時掃碼，將產(chǎn)品與收貨經(jīng)銷商信息綁定，確保每一件產(chǎn)品的流向可追溯。

2.消費者掃碼反饋

消費者購買產(chǎn)品后掃碼，系統(tǒng)自動比對產(chǎn)品的地理信息與實際購買地點。如果信息不匹配，系統(tǒng)會標記為竄貨風險，便于品牌商及時處理。

3.經(jīng)銷商區(qū)域掃碼

經(jīng)銷商在所屬銷售區(qū)域內(nèi)掃碼，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品二維碼與區(qū)域不匹配，系統(tǒng)會自動預警，幫助品牌商快速定位竄貨行為。

4.渠道稽查掃碼

渠道稽查人員在終端市場掃碼，實時監(jiān)控產(chǎn)品流向，確保市場秩序穩(wěn)定。

三、CCN中商一物一碼防竄貨方案的優(yōu)勢

1.降低防竄成本

通過一物一碼技術(shù)，品牌商可以告別傳統(tǒng)的人工稽查方式，實現(xiàn)線上實時監(jiān)控，大幅降低人力成本。同時，系統(tǒng)會自動生成防竄大數(shù)據(jù)，為品牌商提供精準的決策支持。

2.經(jīng)銷商數(shù)據(jù)追蹤

系統(tǒng)通過經(jīng)銷商掃碼記錄，實時追蹤各經(jīng)銷商的收發(fā)貨情況、鋪貨動態(tài)和庫存數(shù)據(jù)。品牌商可以在數(shù)據(jù)中臺隨時查看銷售報表，改變以往月度或季度匯總的滯后模式，提升決策效率。

3.連接消費者，精準營銷

消費者掃碼后，品牌商可以精準獲取消費群體畫像，為后續(xù)營銷活動提供數(shù)據(jù)支持。通過精細化運營，品牌商可以更好地鎖定目標人群，提升產(chǎn)品銷量。

電 話：400-689-0580   (業(yè)務咨詢)

E-mail：marketing.list@www.k68c.com